最近看視頻，突然被滿屏的YYDS刷屏了？

YYDS是個什么梗？于是懷著好奇的心找了度娘

百度解釋為“永遠的神”的縮寫，用于形容一個人某方面特別厲害

好家伙！現在的網友都是這么聊天的么？

當我還沒反應過來，甚至還沒搞懂這個梗的情況下有的人都已經在考慮詞匯背后的商業價值了，這不最近，瑞幸把“YYDS”這個梗給注冊了。

瑞幸咖啡（中國）有限公司申請注冊了“YYDS歪歪滴艾斯”、“歪歪滴艾斯”這幾個商標。這兩個商標于5月20日正式提交注冊，目前還在等待受理中。

宣傳廣告文案也不斷采用重復熱詞的方式來吸引關注,“隕石拿鐵，YYDS”;“冰厚乳拿鐵，YYDS”等等，用“YYDS”簡單粗暴的形容瑞幸冰咖好喝。

通過借網絡熱詞推出產品來吸引年輕人的注意，試圖打造更有“網感”的營銷策略，瑞幸這手牌打得很不錯，正中年輕人的口味，而瑞幸的拿鐵的確在社交媒體上火了。

有人對此調侃的問“那以后說YYDS算不算侵權呢？”

縱觀近幾年的商業市場，蹭熱點注冊商標的事可以說屢見不鮮，從“打工人”到“干飯人”、從“梯田的第一杯奶茶”到“爺青回”、從“U1S1”到“YYDS”... 只要一有熱詞出現，馬上就有一群人搶著注冊商標。

但是蹭熱詞的商標就一定能注冊下來嗎？真不好說！要看申請的商標是否符合法定要素，不符合必定要吃商標注冊的閉門羹的，以下為商標注冊法定要素。

第一、合法性要求

《商標法》第七條：申請注冊和使用的商標應當遵循誠實信用原則。

《商標法》第九條：申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。

《商標法》第十條：下列標志不得作為商標使用，申請的商標不得帶有民族歧視性、夸大宣傳并帶有欺騙性、有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響等。

第二、顯著性要求

《商標法》第十一條：僅有商品的通用名稱、圖形、型號；僅直接表示商品的質量、主要原料、重量及其他特點的缺乏顯著特征的詞語不得作為商標申請注冊。

第三、近似性要求

《商標法》第三十條：申請注冊的商標，凡不符合本法有關規定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，由商標局駁回申請，不予公告。

《商標法》第三十一條：兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者近似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。

對于網絡熱詞的商標注冊，商標局多持駁回的態度，主要的是由于熱詞的特性導致了一定的注冊難度和法律風險。

首先，網絡熱詞的不規范性和隨意性難免違反商標語言的嚴肅性，表現為違反《商標法》第十條的規定而被商標局駁回。

再次，商標注冊的“顯著性”條款也是網絡熱詞商標注冊駁回多采取的理由之一，主要是因為熱詞固有時效性和話題性使得其顯著性的穩定程度相較于普通詞較弱，呈現為過山車式大好大壞的情景。

最后，商標局對于網絡熱詞有一定的了解和心理預期，所以相較于普通詞匯會更加嚴格，從而增加了熱詞商標注冊成功的風險。

由此可見，網絡熱詞作為如今快餐式文化的一種流行趨勢，很容易就會“過氣”，而商標作為企業的形象標簽，是企業長期發展的重要文化資產，必須要經得起時間的磨礪與沉淀。